Pozycjonowanie strony, to dostosowywanie witryny i znajdujących się na niej treści, grafik do standardów wyszukiwarek. Celem jest podjęcie działań, dzięki którym strona znajdzie się na najwyższych pozycjach w wyszukiwarkach i miejsce to zostanie utrzymane. Strona może posiadać świetną oprawę graficzną, animacje, hasła reklamowe itp., ale jeśli nie będzie odpowiednio zoptymalizowana, to praktycznie żaden użytkownik na nią nie trafi.

Czynniki wpływające na pozycjonowanie stron

Na skuteczne pozycjonowanie ma wpływ wiele czynników. Do najważniejszych z nich należą:

Wiek domeny

Wiek domeny

Istotne znaczenie ma to, ile czasu domena istnieje. Starsze domeny, jeśli nie zostały nigdy ukarane przez Google, cieszą się większym zaufaniem. Strona z długoletnim stażem, na której są sukcesywnie zamieszczane wartościowe i unikatowe treści jest znacznie wiarygodniejsza dla robotów Google. Im dłużej istnieje strona, tym więcej informacji na jej temat znajduje się w Internecie, dzięki czemu łatwiej ją odnaleźć, a to wpływa na zwiększenie ruchu na niej. Czynniki te wpływają na lepsze ocenianie i wyższą pozycję strony w rankingach wyszukiwarek.

Jakość treści na stronie

Jakość treści na stronie

Dla pozycjonowania bardzo ważne jest, żeby treści zamieszczane na stronie były wartościowe i unikatowe. Warto w zamieszczanych tekstach stosować pogrubienia czy kursywy, ponieważ wpływa to na jego atrakcyjność, a także przekonuje roboty, że tekst jest ważny, a więc także wartościowy. Jeśli treść jest długa, należy zastosować odpowiednie nagłówki, które umożliwią rozpoznanie jej struktury. Ważnym elementem są także słowa kluczowe, które w naturalny sposób powinny być zamieszczone w tekście. Trzymanie się tych zasada wpływa na zainteresowanie użytkowników witryną i zachęca do dłuższego pozostania na niej. Pomocne, aktualne i wartościowe teksty użytkownicy chętniej udostępniają. Każdy z opisanych elementów przyczynia się do wyższego oceniania strony przez Google.

Długość treści na stronie

Długość treści na stronie

Treści zamieszczane na stronie nie powinny być krótkie, składające się z kilku zdań. Najlepiej jest dość precyzyjnie opisać produkty czy usługi. Zamieszczane teksty powinny wyczerpywać temat. Dzięki temu użytkownik dłużej pozostanie na stronie, chętniej będzie do niej wracał i nie będzie czuł konieczności dalszego poszukiwania informacji. Wpływa to na wyższą ocenę strony przez roboty Google, a więc także na pozycję witryny w wynikach wyszukiwania.

Jakość linków do pozycjonowanej domeny

Jakość linków do pozycjonowanej domeny

Ważnym elementem jest zamieszczanie linków do naszej strony na znanych i zaufanych serwisach. Źródłem odnośników może być partnerska firma, fora internetowe, grupy dyskusyjne. Warto zwrócić uwagę na pozyskiwanie linków ze stron, z których można także zyskać przejścia internautów. Im wyższa jest jakość linków do strony www, tym większe zaufanie robotów Google, a to przekłada się na wyższą pozycje w wynikach wyszukiwania.

Optymalizacja kodu pod SEO

Optymalizacja kodu pod SEO

Zoptymalizowany kod SEO, to bardzo ważny czynnik wpływający na pozycjonowanie strony pod względem wyszukiwarek internetowych. Należy zwrócić uwagę na to, aby w tytułach używać fraz kluczowych. Dzięki temu roboty Google szybciej i łatwiej będą mogły określić czego dotyczy strona i czy wyświetlać ją w wynikach wyszukiwania. Istotne są znaczniki nagłówków (h1, h3, h3), bo to one porządkują strukturę tekstu. Warto utworzyć także meta opisy zawierające słowa kluczowe, które wprowadzą czytelnika w tematykę. Poza opisem słownym, zamieszczane teksty powinny także zawierać odpowiednio nazwaną i powiązaną tematycznie grafikę. Zwiększy to szanse odnalezienia witryny przez użytkowników, a także wpłynie na jej atrakcyjność.

Optymalizacja grafiki

Optymalizacja grafiki

Warto zadbać o to, aby wyświetlanie grafiki nie zmniejszało znacząco szybkości ładowania się strony. Wpłynie to negatywnie na działania SEO i może zniechęcić użytkowników do korzystania z witryny. W związku z tym należy zadbać o odpowiednią kompresję zamieszczanych grafik. Ważne są także alternatywne opisy zdjęć (atrybut alt). Pojawiają się, gdy strona ma problem z wyświetleniem grafiki. Po opisie użytkownik powinien móc bez trudu zorientować się, co jest na grafice. Jeśli jest to możliwe należy w opisie zamieścić słowa kluczowe. Poza tym opis powinien być krótki, atrakcyjny i nie zwierać polskich i tzw. białych znaków. Jest to istotne z punktu widzenia optymalizacji, ponieważ roboty Google nie odczytują zdjęć, ale właśnie opisy alternatywne.

optymalizacja strony w wynikach wyszukiwania
Użyteczność strony – UX

Użyteczność strony – UX

Google używa sztucznej inteligencji w celu pozycjonowania stron. Roboty sprawdzają ile osób odwiedzi stronę, po tym jak pojawi się ona w wynikach wyszukiwania. Znaczenie ma czynnik odrzuceń, czyli to ilu użytkowników otwiera stronę i po chwili z niej rezygnuje. Badany jest także czas przebywania na stronie. Im wyższy, tym lepiej jest to oceniane przez roboty Google. Użyteczność strony jest związana w dużej mierze z zamieszczonymi na niej treściami i ich jakością, a także z opisami i tytułami, dzięki którym więcej osób wejdzie na stronę. Jeśli Google uzna, że dana strona nie jest wartościowa dla internautów, to będzie ją znaczniej niżej oceniał, a to utrudni efektywne pozycjonowanie strony.

Stosowanie certyfikatu SSL i bezpiecznego protokołu HTTPS

Stosowanie certyfikatu SSL i bezpiecznego protokołu HTTPS

Certyfikat SSL i protokół HTTPS są metodami szyfrowania, które zabezpieczają połączenie między przeglądarką użytkownika a Twoim serwerem. Jest to ważny czynniki pozycjonowania, ponieważ Google zaczął jeszcze bardziej przyglądać się aspektom bezpieczeństwa w sieci. Jeśli strona posiada certyfikat SSL, to jest wyżej oceniana przez Google, a więc łatwiej ją wypromować.

Dostosowanie strony www do urządzeń mobilnych

Dostosowanie strony www do urządzeń mobilnych

Większość osób częściej korzysta z urządzeń mobilnych niż stacjonarnych komputerów podczas przeglądania stron internetowych. W związku z tym, dla Google ważnym czynnikiem jest to, czy strona jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych. Jeśli tak, to ocenia ją wyżej. Strony responsywne łatwiej jest wypromować.

Szybkość ładowania strony

Szybkość ładowania strony

Strona powinna ładować się w kilku sekund. Internauci nie są cierpliwi. Jeśli strona zbyt długo ładuje się, to zamykają ją i szukają nowej witryny. Wpływa to na ruch na stronie, konwersje i sprzedaż. Wolna strona internetowa zwiększa współczynnik rezygnacji. Na rynku jest wiele dostępnych narzędzi, które sprawdzą szybkość strony, a także zasugerują co należy poprawić. Czasem opóźnienia mogą wynikać z przeciążenia serwera. Wtedy warto zoptymalizować bazę danych (usunięcie zbędnych rekordów, dodanie indeksów, ograniczenie zapytać itp.). Jeśli to nie pomoże, to należy pomyśleć o zmianie hostingu na serwer dedykowany lub o rozwiązaniu w chmurze. Innym rozwiązaniem jest zamieszczenie części danych na serwerach CDN (często stosowane przy dużych serwisach). Pomysłem Google na szybsze ładowanie strony jest AMP, czyli tworzenie specjalnej wersji stron na urządzenia mobilne.

Sygnały z Social Media

Sygnały z Social Media

Warto poza stroną internetową być aktywnym w mediach społecznościowych. Ma to wpływ na zyskanie zaufania użytkowników, zwiększenie zainteresowania naszą stroną, a także może przyczynić się do większej widoczności witryny. Internauci wpisując nazwę firmy w wyszukiwarce zwykle otrzymują wyniki z mediów społecznościowych, a to może dobrze świadczyć o firmie. Poza tym opinie pojawiające się w wizytówce Google Moja Firma, mogą również pochodzić np. z facebooka. Ma to wpływ na pojawienie się firmy w top 10 wyników wyszukiwania.

Stosowania znaczników danych strukturalnych

Stosowania znaczników danych strukturalnych

Dane strukturalne są dodatkowymi informacjami, dzięki którym roboty Google mogą interpretować zawartość strony i struktury serwisu. Dzięki znacznikom danych strukturalnych informacje pojawiają się jako fragmenty rozszerzone, które mogą pomóc użytkownikowi w wyborze najodpowiedniejszego dla niego wyniku wyszukiwania. Dzięki temu wynik w przeglądarce wyróżnia się na tle pozostałych, a więc jest bardziej widoczny dla użytkownika. Może to wpłynąć na większy ruch na stronie. Dodatkowymi informacjami mogą być m.in. cena produktu, średnia ocena, stan magazynowy.

Wskazówki Google dla webmasterów

Są to wskazówki przygotowane przez Google, które mają pomóc webmasterom w poprawnym budowaniu wysokiej jakości stron internetowych. Zawierają ogólne wskazówki dotyczące wyglądu, jakości i aspektów technicznych. Ich przestrzeganie ułatwia znalezienie i zaindeksowanie witryny, a także chroni przed nałożeniem na nią kary. Do wszystkich stron w promowanej witrynie powinny prowadzić linki z innych stron. Nie należy przesadzać z liczbą linków na stronie. Google zaleca, aby strona była bogata w wartościowe treści, a podstrony zapewniały przejrzystość. W zamieszczanych tekstach należy zwrócić uwagę na strukturę, tytułu oraz słowa kluczowe, które powinny naturalnie w nim występować. Roboty Google łatwiej zrozumieją zawartość strony, gdy wszystkie jej zasoby będą zaindeksowane. We wskazówkach także zwraca się uwagę na używanie prawidłowego kodu html i optymalizację strony pod względem szybkości wczytywania się. Istotna jest także responsywność strony, jej przyjazność względem urządzeń mobilnych oraz bezpieczeństwo. Google w swoich wytycznych wielokrotnie przestrzega przed stosowaniem nieuczciwych praktyk, które mogą skończyć się karą, a w konsekwencji nawet nie wyświetlaniem strony w wynikach wyszukiwania.

Tworzenia witryn zgodnych z zasadami Google

Google zaleca, aby tworząc stronę internetową zadbać o wysoką jakość zamieszczanych treści, zwłaszcza na głównej stronie. Powinny być one w naturalny sposób nacechowane słowami kluczowymi. Dzięki temu więcej użytkowników wejdzie na stronę i dłużej na niej pozostanie. Istotne są także naturalne linki do domeny, czyli takie, które powstały w sieci, jako polecenie strony przez inne witryny. Google rozpoznaje linki naturalne i nienaturalne, które traktuje jako spam.

Dla pozycjonowania ważna jest łatwa nawigacja. Do każdej strony powinien prowadzić co najmniej jeden link. W wytycznych do sposobów tworzenia witryn, Google wielokrotnie ostrzega przed prowadzeniem nieuczciwych praktyk dotyczących wymiany linków, stosowania maskowania stron, tworzenia wielu stron pod różnymi adresami URL.

Pozycjonowanie stron jest procesem niezwykle złożonym i trudnym. Jego prawidłowe przeprowadzenie wymaga fachowej wiedzy oraz doświadczenia. SEO specjalista musi podjąć szereg czynności żeby najpierw w ogóle ocenić cel pozycjonowania oraz przeanalizować mocne i słabe strony. Po przeprowadzeniu takiego audytu jest podejmowana decyzja o strategii. Wybierane są działania, które będą najefektywniejsze dla danej strony internetowej.

SEO specjalista nie tylko musi znać się stricte na pozycjonowaniu, ale także, np. doskonale znać rynek żeby ocenić jakie czynności, w jakiej branży przyniosą oczekiwany efekt. Należy zauważyć, że czas trwania oraz koszty procesu pozycjonowania muszą być ustalane indywidualnie z uwzględnieniem pełnej specyfiki i otoczenia danej firmy. Wymaga to dokładnej analizy i wiedzy.

Zadania nie ułatwiają zmieniające się wytyczne Google, które zmuszają do nieustannego korygowania obranej strategii. Ponadto także zmieniają się trendy i oczekiwania użytkowników. Za tym wszystkim musi nadążyć firma zajmując się pozycjonowaniem, ponieważ w przeciwnym razie nie uda się osiągnąć sukcesu. Zważywszy na to, że w dzisiejszych czasach pozycjonowanie stron w wyszukiwarkach to podstawa reklamy online, marketingu internetowego i prowadzenia biznesu, najlepiej powierzyć to zadanie zaufanej agencji SEO. Sprawdź cennik pozycjonowania stron i skorzystaj z darmowej wyceny usług SEO. Profesjonaliści opowiedzą dodatkowo na czym polega złożoność procesu, od czego zależą rezultaty, dokonają rzetelnej analizy oraz ocenią czas niezbędny do wypromowania strony.

wyszukiwarka google pod lupą, zasady google

Kontakt

Jeśli masz jakieś pytania lub potrzebujesz pomocy! Skontaktuj się z nami!

Adres

Poznań 61-871
Królowej Jadwigi 39

Telefon

536 017 017

Obserwuj nas!